«Дальневосточное обозрение». Анимация давно вышла за пределы детской аудитории. Аналитический центр ВЦИОМ опросил россиян старше 18 лет и выяснил, как они относятся к мультфильмам. Интерес к формату заявили 78% респондентов. Правда, назвать это увлечением нельзя. За последние несколько лет анимацию включали только 45%. Треть опрошенных (33%) не посмотрела ни одного мультфильма. Еще 22% честно признают: не смотрят вовсе.
Поколения сходятся на экране
Возрастная кривая ожидаема, но не резка. Среди 18–24-летних мультфильмами интересуются 90%, в группе 25–34 лет – 86%. Дальше цифры снижаются, однако у пенсионеров держатся на уровне 67%. Вывод простой: анимация работает не только на молодежь. Она остается в поле внимания разных поколений.
Российские проекты задают тон
В списке просмотренного за последние годы лидируют отечественные работы. «Машу и Медведя» вспомнили 6% участников опроса. «Трех богатырей» – 5%. По 3% набрали «Смешарики», «Ну, погоди!» и «Простоквашино». Зарубежные хиты оказались скромнее: «Рик и Морти», «Шрек», «Зверополис» – примерно по 1%.
Взрослые не ограничиваются анимацией с маркировкой 18+. В лидерах – детские и семейные картины. Жанровая картина пестрая: комедии, приключения, сказочные и фантастические сюжеты. Диапазон широкий – от полнометражек для всей семьи до взрослых сериалов и японского аниме.
Страна производства делит аудиторию. Зарубежное чаще выбирают молодые. «Рика и Морти» назвали 5% респондентов 18–24 лет и 3% в группе 25–34 лет. «Шрека» – 4% и 2%. «Зверополис» чаще упоминают 25–34-летние (5%). У российских проектов своя публика: «Машу и Медведя» называют 9% в группах 45–59 лет и старше 60, а «Смешариков» – 8% среди 18–24-летних.
Советуют детское, ценят глубокое
Готовность делиться мультфильмами выразили 32% опрошенных. Еще 14% не назвали ни одного произведения. Отказ от рекомендации не говорит об отсутствии интереса. Смотреть самому и советовать другому – разные вещи.
В топе советов – «Маша и Медведь» (4%), «Смешарики» (3%), «Три богатыря» (3%). Далее «Душа» (2%), «Головоломка» (2%) и «Ну, погоди!» (2%). Аудитория советчиков различается. «Машу и Медведь» чаще рекомендуют мужчины старше 60 лет (9%). «Смешариков» – молодые мужчины 18–24 лет (9%), студенты (11%), жители Москвы и Санкт-Петербурга (7%). Американские картины с сильной эмоциональной нотой («Душа», «Головоломка») выбирают женщины 25–34 лет (8% и 9%).
Показательная деталь: взрослые охотно советуют анимацию, которую принято считать детской. Проекты 18+ в рекомендациях почти не звучат.
Российские мультфильмы упоминают в советах чаще (15%). Следом идут американские (9%) и японские (2%). Отечественная анимация собирает рекомендации вокруг нескольких массовых хитов. Зарубежная дает более широкий разброс вкусов. Вспоминают россияне и советскую классику. Причина – не ностальгия, а уверенность в смысловой и ценностной глубине.
Американскую анимацию советуют мужчины и женщины 25–34 лет (21% и 31%), люди с высшим образованием (13%), жители Москвы, Санкт-Петербурга и Уральского федерального округа (по 18%). Российские проекты чуть чаще рекомендуют женщины 45–59 лет (18%), жители малых городов и сел (по 16%). Японское аниме – студенты (11%).
Мультсериалы и полнометражки в рекомендациях идут почти наравне (15% и 11%). В советах чаще звучат ценности взаимопомощи и взаимоуважения, крепкой семьи, нравственных идеалов, гуманизма, коллективизма и патриотизма. Взрослые делятся не просто развлечением. Они передают смыслы, которые считают важными.
Мотивы рекомендаций зависят от страны производства. Российские мультфильмы ценят за юмор, сюжет, историю, культуру, патриотизм, доброту и человечность. Американские – тоже за юмор, но сильнее за психологию, эмоции, самопознание, темы жизни, смерти и предназначения. Японские – за увлекательные сюжеты, философские, нравственные и социальные вопросы. Юмор здесь упоминают редко.
Отсюда разные основания привлекательности. Российская анимация соединяет развлечение с культурой и воспитанием. Американская – с эмоциональным опытом и самопознанием. Японская – с интеллектуальным интересом и осмыслением сложных вопросов. Развлечение и серьезность уживаются в одном произведении. Взрослые находят в мультфильмах неочевидные смыслы: одиночество, ответственность, принятие себя, трудности и отношения между людьми.
Часть респондентов объясняет советы тем, что в детстве не понимала поднятых тем, а сейчас понимает. Произведение не меняется. Меняется зритель – вместе с опытом и взрослением.
Где граница взрослой анимации
Самая популярная точка зрения: взрослая анимация говорит о серьезных темах – одиночестве, ответственности за выбор, смысле жизни и смерти (34%). Так думают 55% молодежи 18–24 лет и лишь 22% людей старше 60. Женщины соглашаются чаще мужчин (36% против 30%).
Сложный язык повествования – запутанный сюжет, метафоры, неоднозначность – отмечают 14%. Такой ответ чаще у 18–24-летних (25%), 35–44-летних (21%) и людей с высшим образованием (16%). У старшей группы – 5%.
Контент для взрослых – секс, насилие, мат, черный юмор – связывают с анимацией только 4%. Мужчины выбирают этот ответ чаще женщин (6% против 3%), среди мужчин до 35 лет – 10%.
Мнение, что мультфильмы – исключительно детский жанр, разделяют 12%. Чаще так думают люди предпенсионного и пенсионного возраста (15%). Среди 18–24-летних таких почти нет (2%).
Отдых важнее, но смыслы не забыты
Смыслы смыслами, а первым делом взрослые ищут разгрузку. Расслабиться и отвлечься хотят 32%, развлечься и получить удовольствие – 21%.
Серьезный потенциал – взглянуть на привычные проблемы по-новому и задуматься о важном – признали 7% и 6% смотрящих.
Развлечение и смысл не спорят друг с другом. Они работают на разных этапах выбора. Отдохнуть хочется чаще при самостоятельном просмотре. Глубина и ценности становятся аргументом, когда человек советует мультфильм другим и, возможно, возвращается к нему сам.
Задуматься о важных вопросах за просмотром обычно хотят мужчины 18–24 лет (13%) и студенты (16%). Расслабиться – женщины 18–24 лет (47%), женщины 35–44 лет (49%) и мужчины 25–34 лет (45%). Погружение в необычный мир и фантазии привлекает мужчин 25–34 лет (13%) и женщин 18–24 лет (14%).
