«Дальневосточное обозрение». Ноябрьские акции и грядущая Черная пятница разделили работающее население Дальнего Востока на два лагеря. Ровно половина жителей макрорегиона планирует принять активное участие в главных распродажах года.
При этом 20% процентов граждан уже сформировали жесткие списки покупок и точно знают, на что потратят деньги. Еще 30% процентов респондентов намерены сначала внимательно изучить ассортимент торговых площадок и только после этого принять окончательное решение о целесообразности трат. Примечательно, что 12% процентов работающих граждан пока держатся в стороне, но честно признаются, что готовы мгновенно поддаться общему потребительскому буму, если увидят действительно крупную скидку на нужную вещь. Однозначный отказ от участия в осенних акциях выразили лишь 19% процентов опрошенных.
Качество против скидок
В этом сезоне чистая скидка перестала быть для дальневосточников главным фактором при принятии решения. Современный покупатель стал более прагматичным: на первое место 39% процентов участников опроса ставят строгое и понятное им сопоставление стоимости товара и его реального качества. Для 38% процентов принципиально важна сама величина снижения цены, а 36% процентов рассматривают Черную пятницу как удобный повод выгодно приобрести вещи, к которым они давно приценивались. Тщательным сравнением цен в различных магазинах и на независимых интернет-площадках занимаются 27% процентов респондентов, в то время как на отзывы других покупателей и рейтинги продавцов ориентируются только 14% процентов жителей округа.
Список желанных ноябрьских покупок на Дальнем Востоке уверенно возглавили одежда и обувь, их планируют обновить 49% процентов участников распродаж. На вторую строчку вырвались цифровая электроника и бытовая техника, нацелить свой бюджет на эту категорию готовы 33% процента респондентов. Практически такой же интерес вызывают товары для дома и интерьера, которые выбрали 32% процента опрошенных. Заметно скромнее выглядят аппетиты в других сегментах: косметика и парфюмерия интересуют 18% процентов покупателей, продукты питания привлекают 16% процентов, а детские товары и принадлежности для хобби набрали 13% процентов и 12% процентов соответственно.
Расходы по возрастам
Финансовые возможности жителей округа напрямую коррелируют с их возрастом и профессиональным статусом. Согласно исследованию платформы Авито, большинство дальневосточников готовы направить на онлайн-шопинг от 11% до 20% от своего ежемесячного заработка. Самой расточительной и легкой на подъем ожидаемо оказалась работающая молодежь в возрасте от 18 до 24 лет. Молодые специалисты с легкостью готовы расстаться с четвертью своего дохода ради покупки трендовых гаджетов или обновления гардероба. Старшее поколение в возрастной группе от 45 до 54 лет демонстрирует куда более сдержанный подход, ограничивая свои праздничные расходы рамками в 18% процентов от зарплаты.
Огромную роль в формировании итогового чека Черной пятницы играет присутствие брендов в цифровом пространстве. Около 80% процентов работающих жителей макрорегиона открыто признают влияние онлайн-продвижения на их потребительский выбор в период крупных акций. При этом для 13% процентов покупателей рекламные сообщения становятся определяющим фактором при поиске конкретной марки. Главным местом встречи продавца и покупателя остаются крупные торговые интернет-площадки, где полезные и релевантные предложения находят 62% процента респондентов. На социальные сети и специализированные видеоплатформы приходится 37% процентов и 28% процентов внимания дальневосточной аудитории соответственно.
